SEO uyumlu blog yazısı, tek bir arama kelimesini hedefleyen, o kelimeyi arayan kişinin sorusunu ilk 40 kelimede cevaplayan ve konuyu 800 kelimenin altına düşmeden bitiren yazıdır. Gerisi teknik ayrıntı: başlık uzunluğu, iç link sayısı, meta açıklama. Hepsi ölçülebilir ve her birinin rakamı belli.
Kuralları masa başında uydurmadık. Kendi sitemizdeki 42 yazıyı ölçtüğümüzde ortanca uzunluk 185 kelime çıktı, 35'i 300 kelimenin altındaydı ve hiçbiri ticari bir kelimede ilk 100'e giremiyordu. Aynı konularda sıralanan rakip yazılar 1.500 ile 2.500 kelime arasındaydı. O günden beri her yazı aynı süzgeçten geçiyor ve süzgecin ilk adımı, klavyeye dokunmadan önce çalışıyor.
Yazmadan önce: kelime ve niyet kontrolü
Hedef kelimesi olmayan yazı yazılmaz. Kelime seçimini anahtar kelime araştırması nasıl yapılır rehberinde adım adım verdik; kısa hali şu: kelimeyi Google'a yazın ve ilk 10 sonuca bakın. Sonuçlar hizmet sayfasıysa o kelime blog yazısı istemiyor demektir, hizmet sayfanızı güçlendirin. Sonuçlar rehber ve listeyse yazının yeri var.
İkinci kontrol kendi sitenize dönük. Aynı kelimeyi hedefleyen bir sayfanız zaten varsa yeni yazı açmayın, mevcut olanı genişletin. İki sayfa aynı kelimede yarışınca Google hangisini göstereceğine karar veremez ve çoğu zaman ikisini birden geride tutar. Üçüncü kontrol rakip uzunluğu: ilk 3 sonucun kelime sayısına bakın, onların altında kalacaksanız hiç başlamayın.
Blog yazısı kaç kelime olmalı?
Alt sınır 800, hedef 900 ile 1.400 arası. Rakam Google'ın koyduğu bir kural değil, rakiplerin ortalamasından çıkan pratik bir eşik. 400 kelimelik yazı bir konuyu bitiremez; okur ikinci sorusunu sorduğunda cevap yoksa geri döner ve Google o geri dönüşü görür.
Uzunluk tek başına yetmez, ters yönde de hata var. 3.000 kelimelik yazının 2.000 kelimesi dolguysa okur ilk ekranda kaybolur. Ölçü şu: her H2 bölümü tek bir alt soruyu bitirsin, bitince yenisine geçsin. Bölüm 120 kelimede bitiyorsa 120'de bırakın, uzatmak için örnek uydurmayın.
SEO uyumlu blog yazısının yapısı: giriş, 5-8 bölüm, sorular
Giriş iki paragraftır ve ilk cümle cevabı verir. Cevabı "ilerleyen bölümlerde" diye erteleyen yazı, cevabı sakladığı için hem okuru hem yapay zekâ cevap kutularını kaybeder. Google'ın AI Overviews bölümünün hangi sayfayı seçtiğini yapay zekâ çağında SEO yazısında ele aldık; kısa cevap, ilk paragrafta net cevap veren sayfa seçiliyor.
Gövdede 5 ile 8 arasında H2 olsun, her biri soru ya da net bir başlık taşısın. H3 yalnızca bir H2 gerçekten bölünmesi gerekiyorsa açılır, süs olsun diye değil. Sonda "Sık Sorulan Sorular" bölümü 3-4 soru cevap içerir; hem "kullanıcılar şunu da sordu" kutusuna aday olur hem de yazının içinde cevaplanmayan yan soruları toplar. Kapanış 1-2 paragraf: özet ve hizmet sayfasına doğal geçiş.
Doğallık: makine izi bırakmayan metin
ZeroGPT ve benzeri dedektörler güvenilir değildir; insan yazısını yapay diye işaretler, gerçek yapay metni kaçırır. Google'ın da böyle bir dedektörü yok. Ama o araçların baktığı üç sinyal boş değil, çünkü aynı sinyaller okunabilirliğin de göstergesi. Biz o sinyalleri kendi yazdığımız küçük bir betikle ölçüyoruz ve eşikler şöyle:
- Cümle uzunluğu dalgalanması: standart sapmanın ortalamaya oranı 0,45'in üstünde olmalı. Makine 14-16 kelimelik cümleleri arka arkaya dizer; insan 4 kelimelik cümleden sonra 30 kelimelik bir cümle kurar.
- Liste oranı: madde sayısı, madde ve paragraf toplamının %40'ını geçmesin. Her şeyi madde madde yazmak en güçlü makine izidir.
- Somutluk: her 100 kelimede en az 2 rakam, ölçü ya da para birimi. "Fiyatlar değişkenlik gösterir" yerine "aynı iş için gelen teklifler arasında 2 ile 5 kat fark var".
- En uzun cümle: 45 kelimeyi geçmesin.
- Cümle başlangıcı: aynı kelimeyle başlayan cümle sayısı 5'i bulmasın.
Elinizdeki yazı ölçümden şu değerlerle geçti: dalgalanma 0,57, liste oranı %19, somutluk 100 kelimede 7,9, en uzun cümle 29 kelime. Skorun peşinden koşmayın, sinyallerin peşinden koşun. Dedektörü kandırmak için metni bozmak, yani kasıtlı yazım hatası ya da gereksiz uzatma, hem okuru hem Google'ı kaybettirir.
Yasak kalıplar ve uzun tire
Sitemizdeki 63 sayfada 135 uzun tire saydık; sayfa başına 2 tane. Türkçede uzun tire doğal olarak nadirdir ve o yoğunluk metne "makine yazmış" havası veriyor. Kural: sayfa başına en fazla 1. Yerine virgül, iki nokta ya da ayrı cümle.
Kalıp listesi kısa ama kesin. Yazının kendisinden söz eden cümleler çıkar: okura "şimdi şunu anlatacağız" ya da "toparlarsak" demek gereksiz, çünkü okur zaten yazıyı okuyor. "Çağımızda", "hızla dijitalleşen dünyada", "ihmal edilemez" türünden 20 kadar hazır kalıbı betik otomatik yakalıyor ve bir tanesi bile geçiyorsa yazı yayına alınmıyor. Kalıbın yerine ne koyacağınızı bilmiyorsanız cümleyi silin; çoğu zaman eksikliği fark edilmez.
İç link: 4-6 adet, hepsi doğrulanmış
Her yazıda 4 ile 6 arasında iç link olsun; en az biri hizmet sayfasına gitsin ki yazı satışa bağlansın, kalanı aynı konudaki blog yazılarına. Anchor metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusunu söyleyen 2-5 kelime.
Asıl kural şu: var olduğunu doğrulamadığınız hiçbir adrese link vermeyin. Bizim başımıza geldi. Bir yazıda /blog/seo-analizi-nasil-yapilir yazıldı, gerçek adres /blog/seo-analiz-nasil-yapilir çıktı. Yayınlansaydı okur 404 görecek, Google boş sayfa sayacaktı. Zamanlanmış yazılarda ikinci bir tuzak var: 10 Kasım'da çıkacak yazı, 15 Kasım'da çıkacak yazıya link veremez; adres 5 gün boyunca 404 döner. Dış link tarafı ayrı bir konu, onu backlink nedir, nasıl alınır yazısında ele aldık.
Meta: başlık 30-60, açıklama 70-160 karakter
Başlık 30 ile 60 karakter arasında olsun ve hedef kelime doğal biçimde içinde geçsin; 60'ı geçen başlık arama sonucunda kesilir. Meta açıklama 70 ile 160 karakter arası, 160'ı geçmeyin. Slug kısa, Türkçe karaktersiz ve tarihsiz olsun. Yılı slug'a koyarsanız gelecek yıl güncellemek için adres değiştirmek zorunda kalırsınız; yıl başlıkta durabilir, adreste durmaz.
Bir de kimsenin doldurmadığı alanlar var: kategori, etiket, yazar, kapak görseli. 42 yazımızın 42'sinde bu dört alan boştu. Kategori yoksa yazı iç link yapısına giremez; yazar yoksa Google'ın deneyim ve uzmanlık sinyali eksik kalır; kapak yoksa paylaşım kartı boş görünür. Etiket 2-4 tane yeter.
Yapay zekâ ile yazma politikası
Yapay zekâ ile taslak üretmek yasak değil; yasak olan denetimsiz yayınlamak. Bizim sıramız altı adım: konu ve kelimeyi insan seçer, taslak üretilir, gerçek rakam ve kendi vakalarımız eklenir, doğallık ölçümü yapılıp kırmızılar düzeltilir, iç linkler tek tek doğrulanır, sonra bir insan baştan sona okur. Üçüncü adım asıl değeri taşıyor, çünkü yapay zekânın kendi kendine bilemeyeceği bilgi odur.
"Ayda 20 yazı" hedefi koymayın. Ayda 4 doyurucu yazı, 20 sığ yazıdan daha çok trafik getirir ve Google'ın ölçekli içerik politikası açısından risk taşımaz. İşi düzenli bir üretim hattına çevirmek istiyorsanız içerik pazarlama hizmetimizde kelime seçimi, yazım, ölçüm ve yayın takvimi tek akışta yürütülür.
Bu işi profesyonel bir ekiple yürütmek isterseniz: içerik pazarlama hizmetimiz. Hedef kelimeden yayına: doğallık ölçümü yapılmış, iç linki doğrulanmış makale üretimi.